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永利平台代理:年轻人主导的消费群体在支持他们
时间：2021/1/19 9:48:03 作者： 来源： 浏览：11 评论：0内容摘要：为你喜欢的东西付钱，突出显示单个标签如果“悟性”仍然是年轻人消费的底色，那么，“悟性”向“花钱”转变的驱动力是什么?“为你所爱的东西付钱。”来自年轻人、分析机构、品牌商的一致答案。然而，这个“宠儿”与其他年龄段的消费者有着明显的区别。香港张商学院市场营销学副教授李阳告诉记者，产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价...为你喜欢的东西付钱，突出显示单个标签
如果“悟性”仍然是年轻人消费的底色，那么，“悟性”向“花钱”转变的驱动力是什么?
“为你所爱的东西付钱。”来自年轻人、分析机构、品牌商的一致答案。然而，这个“宠儿”与其他年龄段的消费者有着明显的区别。
香港张商学院市场营销学副教授李阳告诉记者，产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社会价值。在年轻消费者中，社会价值所占比例显著增大。“从时尚鞋到盲盒，他们购买的商品不仅是供自己使用的，也是为了分享，从而丰富自己的社交生活，扩大自己的社会影响力。”他们通过产品表达自己，突出自己的个性，不断加强自己的社区归属感。和标签。”李阳说。
近年来兴起的“圈文化”、“民族潮”等消费新现象也印证了这一逻辑。
二维、电子竞技、新潮玩法、手工制作、民族风格……它们原本只是年轻人的圈子文化，但近年来，圈子不断被打破，成为了一种非常显著的年轻人消费现象。以汉服为例。据统计，2019年汉服在淘宝平台上的市场规模已超过20亿元，并保持每年150%左右的增长速度。洛丽塔、汉服、JK制服……在利基市场突然出现的背后，是年轻人主导的消费群体在支持他们。
价格也不便宜，一般几千元，有的几万元。普通服装的穿着场合有限，但他们就是喜欢，想要购买和收藏。”小孔是一个小众的95后服装迷。每隔一段时间就会购买不同款式的衣服。她也以这个主题加入众多的社交圈，实时交流分享，获取最新的信息和市场，成为他们消费和生活的一部分。
“国超”是另一个在互联网上传播开来的词。从大白兔、拉面，到慧丽、飞跃、李宁、华西子、完美日记，许多正宗的中国品牌和中国制造都赢得了年轻人的青睐，以及知识产权合作、跨境、民族风格设计、圈文化等。它往往是品牌的“武器”。
“的确，95后和00后现在更喜欢‘中国制造’。与国际品牌相比，这些本土品牌更了解insight，更满足年轻人的需求，更符合他们的个人表达，而不是从其他文化角度。中国的年轻人。”国内前沿饮料品牌原祁森林副总裁宗浩向记者表示，正是这种趋势给国内新兴品牌带来了许多新的机遇。
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